品牌憎惡研究綜述與展望

作者：梁曉蓓,李晶晶,王正沛

摘要：品牌憎惡指的是消費者對品牌多層次、多維度、強烈的負面情緒,包括蔑視、反感、憤怒等。通過梳理國內外近10年關于品牌憎惡的文獻,回顧總結品牌憎惡的內涵、測量、前因變量、結果變量,并展望了品牌憎惡的未來研究方向。

發文機構：同濟大學經濟與管理學院 魯東大學商學院

關鍵詞：品牌憎惡負面情緒消費者行為

分類號： F274[經濟管理—企業管理]