營銷內容特征對消費者購買產品態度及意愿的影響

作者：何建民,葉景,陳夏雨

摘要：將社會化媒體營銷內容特征刻畫為關注和分享特征,確定上述特征對消費者購買產品態度及意愿的影響。經實證研究發現,營銷內容的關注特征和分享特征對說服消費者認知線上產品的態度有正向顯著影響,關注特征對分享特征也存在正向顯著影響。結論對企業在組織營銷內容、呈現產品價值和選擇傳播形式的營銷決策,可提供理論支持和實用方法。

發文機構：合肥工業大學管理學院 過程優化與智能決策教育部重點實驗室

關鍵詞：營銷內容特征ELM產品態度購買意愿

分類號： F713.5[經濟管理—市場營銷]