國外品牌聯合研究進展與前沿——基于WOS核心合集的文獻計量分析

作者：周儷

摘要：品牌聯合作為提升品牌資產、實現優勢互補與資源共享的一種有效手段,在商業實踐領域已得到廣泛應用,同時,也受到了國外學術界的關注。文章通過對WebofScience核心合集中395篇品牌聯合文獻的計量分析,系統梳理國外品牌聯合的研究現狀,分析品牌聯合的研究熱點與趨勢,提出品牌聯合未來研究方向的建議,以促進品牌聯合實踐與后續研究的發展。

發文機構：江西財經大學工商管理學院 寧德師范學院經濟管理學院

關鍵詞：品牌聯合計量分析合作品牌

分類號： F713.50[經濟管理—市場營銷]