基于短視頻平臺的社交電商發展研究

作者：官振中,文靜柯

摘要：隨著經濟、科技的不斷發展,未來實體商業構建新的零售格局,加快自身轉型是必然趨勢,其中線上與線下結合的"新零售"是未來實體商業創新升級的有效路徑。通過對其運營模式的分析,從“人—貨—場”三方面提煉出短視頻社交電商借力粉絲經濟、節省時間精力和巧用心理變化等核心優勢,以及排外用戶多、商品優勢少,平臺轉型難等問題。最后圍繞外擴內撫、生態閉環和良性競爭三個方面,對短視頻社交電商發展進行展望。

發文機構：西南交通大學經濟管理學院

關鍵詞：短視頻平臺社交電商人貨場理論

分類號： F49[經濟管理—產業經濟]