移動場景下網絡文化消費行為執行意向的影響機制研究

作者：趙楊,趙萌,王林

摘要：執行意向在行為科學領域發揮著至關重要的預測價值,如何把握網絡文化消費者行為規律成為當前熱點課題。文章基于執行意向理論,以網絡文化消費網民群體為研究對象,探索網絡情景下文化消費行為執行意向的影響機制。實證研究結果表明感知價值、參照群體、用戶信任與執行意向均存在顯著正相關,且感知價值為首要因素,信息質量對執行意向的影響不顯著。調節效應分析發現,時間壓力在感知價值、信息質量、用戶信任對執行意向的影響中均存在調節作用,時間壓力在參照群體對執行意向的影響中不存在調節作用。

發文機構：東北大學工商管理學院 東北大學秦皇島分校管理學院

關鍵詞：網絡文化消費執行意向時間壓力感知價值信息質量

分類號： F49[經濟管理—產業經濟]