智能制造企業品牌國際化的成長演化機理——專利生態運營能力視角下的雙案例研究

作者：朱國軍,張畫涵,孫軍

摘要：以華為、小米的品牌國際化歷程作為研究對象,從專利生態運營能力視角,分析專利生態運營能力、品牌賦能與品牌國際化三者之間的關系,探索智能制造企業品牌國際化的成長演化機理及實現路徑。通過探索性案例研究發現:在數據資產及數據平臺的驅動下,專利生態運營能力產生品牌賦能行為,賦予企業國際化品牌身份,推進國際化品牌生態拓展、國際化品牌生態深化,實現技術邊界、市場邊界及管理邊界的跨越,提升品牌生態位的態勢,實現品牌國際化的成長演化。在此基礎上提出了智能制造企業品牌國際化的兩類實現路徑:一是華為“技術→市場→管理”實現路徑;二是小米“市場→技術→管理”實現路徑。研究為智能制造企業品牌國際化培育提供理論支撐與實踐啟發。

發文機構：江蘇海洋大學商學院

關鍵詞：智能制造專利生態運營能力品牌國際化華為小米

分類號： F273.1[經濟管理—企業管理]