模因-順應視角下的廣告雙關語研究

作者：馬靜

摘要：雙關是一種有效的修辭格,它以詼諧、含蓄的修辭效果被廣泛的應用于廣告語言創作中.本文結合模因論和順應論,論證廣告雙關語是以模因的形式存在、在不斷選擇與順應的過程中幸存下來的語言模因產物,具體的說,廣告雙關語得以廣泛的流傳是因為其憑借自身的模因屬性有效地順應廣告受眾的交際語境（心理世界、社交世界、物理世界）,從而不斷的被選擇、復制及傳播,最終形成模因.

發文機構：內蒙古工業大學外國語學院

關鍵詞：模因論順應論廣告雙關語模因

分類號： H313[語言文字—英語]