基于品牌個性的中華老字號創新研究

作者：秦州

摘要：老字號創新是實踐營銷界和理論界一直關注的內容,本文在基于老字號品牌個性維度的基礎上結合實證分析,對老字號各品牌個性是否能對消費者產生品牌個性感知和個性認同進行研究并挖掘創新因素。研究發現,"產品質樸"及"品牌古樸"對消費者的個性認同起到消極影響作用,文章對這兩大個性提出創新相應創新模式,為老字號有針對性的改善自身提供了參考

發文機構：安徽財經大學工商管理學院

關鍵詞：品牌個性中華老字號創新

分類號： F273.2[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]