集群企業合作營銷影響因素研究

作者：李開,崔小龍,馬士健

摘要：地理集聚賦予集群企業各種可能的優勢（如降低生產和交易成本等），但這種優勢只有經企業間的合作營銷才能夠得以實現。為了對集群企業合作營銷展開系統性研究，本文運用實證分析的方法，對福建泉州、廣東東莞和浙江溫州三地的傳統集群中的企業進行調查，從微觀的層面研究了企業合作營銷的影響因素。研究結果表明企業家溝通能力、營銷人員能力、資源互補或匹配和集群外部環境等，是影響集群企業合作營銷的主要因素。

發文機構：安徽大學商學院

關鍵詞：集群企業合作營銷影響因素cluster firmscooperative marketinginfluence factors

分類號： F713.50[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]