- 08月02日
旅游目的地品牌延伸對游客行為意向的影響——以故宮博物館為例
本文以故宮博物館為例,探討了博物館品牌延伸對游客行為意向的影響,并探討了品牌形象的中介作用。以故宮博物院的文創、彩妝產品為例,以游覽或計劃游覽故宮博物館的游客為樣本,收集有效問卷300份,使用結構方程...
- 08月02日
內容創意與用戶導向——小米公司抖音短視頻內容營銷策略探析
抖音APP自2016年9月上線以來,以PGC (專業生產內容)和UGC (用戶生產內容)為代表的內容形式憑借“短、平、快”的傳播特點及社交屬性,快速達到億級用戶規模。隨著移動手機的普及,短視頻內容已經...
- 08月01日
性別差異、購物經驗、收入水平對信任轉移的影響研究
以永輝超市為調研主體,研究消費者將信任從超市實體店轉移到購物平臺即京東到家永輝超市,消費者自身因素中性別差異、購物年限、購物頻率和收入水平與信任轉移的關系。采用調查問卷的方式收集數據,運用SPSS和多...
- 08月01日
新媒體廣告在展會中的運用策略研究
會展業的發展已成為必然趨勢,在會展行業中,展會對新媒體廣告的使用已日趨頻繁。本文通過對各類展會相關文獻的收集,研究分析了目前新媒體廣告在展會不同時期所運用的策略,包括網絡新媒體廣告、手機新媒體廣告、移...
- 07月31日
基于公平理論的消費者購買行為分析
本文以亞當斯的公平理論為基礎,分析了影響消費者的購買行為發生的因素,即只有當消費者對其購買過程的感知是公平的時候,消費者的購買行為才會發生,而影響這種感知的因素主要包括兩方面:產品感知和服務感知。進而...
- 07月31日
基于動態博弈的C2C網上交易信譽評價研究
第三方支付平臺的出現解決了網上交易中支付安全的問題,使得網上交易飛速發展。但是在網上交易中信用問題頻發,買方賣方糾紛不斷出現,信譽評價體系不夠完善是重要的原因之一。文章首先梳理了信譽評價的相關研究和理...
- 07月30日
秒殺福袋在“三八”節促銷策略中的應用分析
“秒殺”原本是電腦游戲中的語匯,意為瞬間擊殺對手,該概念延伸到電子商務領域,網絡賣家以超低價格發布一些商品,買家在規定時間內進行網絡搶購行為[1],這種模式被無錫八佰伴應用于2011年“三八”節福袋促...
- 07月30日
智慧零售服務模式與實施分析
智慧零售議題正夯,消費者行為模式之偏好,促使線上商城與線下展場協作,重新思考零售之新概念——結合新穎科技以黏著顧客,方能滿足新世代已習于使用互聯網消費群之需求。本文歸納出智慧零售整體觀,并為零售業者與...
- 07月29日
高校科研成果市場化轉化現狀探討
如何加強高校科研成果市場轉化,促進更多科研成果實現市場價值,是國家與高校面臨的重要問題。本文主要分析我國高校科研成果市場化轉化的現狀,認為高校科研成果市場化轉化并不理想,并初步探討了背后的原因。...
- 07月29日
服裝“云商”模式發展策略
快速發展的服裝電子商務與傳統的服裝銷售模式各具優勢,基于線上線下多渠道融合的“云商”模式是未來服裝銷售的發展趨勢。本文探討了實現服裝網絡銷售與傳統實體店面銷售協調的發展路徑,以及相應的價格和非價格策略...