跨境電商產品模仿對品牌態度和購買意愿的影響:價格差距的調節效應

作者：張曉東,何攀

摘要：產品模仿是企業普遍使用的一種創新與發展策略,跨境電商企業應用該策略有助于在模仿的基礎上不斷實現局部創新,有利于提高效率、降低風險,有益于在技術上適應國際市場。文章把質量聯想、企業形象、替代滿足作為中間變量,以價格差距為調節變量,構建跨境電商產品模仿對品牌態度和購買意向的影響模型,并展開實證研究,提出了跨境電商企業的創新升級路徑及相應的管理建議,能夠促進跨境電商企業提升品牌形象和競爭能力。

發文機構：內蒙古農業大學經濟管理學院

關鍵詞：跨境電商品牌模仿品牌態度購買意向價格差距

分類號： F724.6[經濟管理—產業經濟]F713.55