“廣告藝術”的論爭及其實現語境

作者：連子強

摘要：關于廣告的科學性與藝術性問題,歷來是學界爭議的焦點。不管哪一種界定,都或多或少存在缺憾。針對廣告是否是藝術問題,本文倡導一種個案分析,而不是籠統定位。也就是說,我們不是爭論廣告是否是藝術的問題,而是具體分析某條廣告在何種情況下被當成了藝術問題。即創造性、虛構性和理想性的統一,是衡量廣告是否成為一門藝術的標準。

發文機構：福建師范大學傳播學院

關鍵詞：廣告藝術性審美客體

分類號： F713.80[經濟管理—廣告][經濟管理—產業經濟]