創意眾包社區中影響評論者正向評價量的因素研究——基于ELM的分析

作者：馬永斌,徐晴

摘要：借助精細加工可能性模型(elaboration likelihood model,ELM),使用創意眾包社區中的二手數據,研究了創意質量(創意需求性和可行性)和呈現形式(創意文本字數、創意是否設置投票和創意中負向情感詞數)對評論者正向評價量的影響,以及創意呈現形式對創意質量影響的調節作用。結果表明,創意需求性正向影響評論者正向評價量,而創意可行性對評論者正向評價量的影響不顯著。創意文本字數和創意是否設置投票正向影響評論者正向評價量。當創意文本字數少和創意設置投票時,創意需求性對評論者正向評價量有更大的影響;當創意文本字數多和創意未設置投票時,創意可行性對評論者正向評價量有顯著正向影響。

發文機構：寧波大學商學院

關鍵詞：ELM評論者正向評價量創意質量創意呈現形式Elaboration Likelihood Modelpositive reviewsthe quality of a creative ideathe format of a creative idea

分類號： G63[文化科學—教育學]