上行比較對地位消費的影響——基于內隱人格、權力距離、比較目標的調節效應分析

作者：金曉彤,黃二帥,徐尉

摘要：本文從消費者心理視角出發,研究上行比較與地位消費之間的關系,并且從個體因素、文化因素、情境因素三個方面探討上行比較對地位消費影響的邊界條件。本研究設計了3個實驗檢驗上行比較與地位消費之間的關系。實驗一驗證了上行比較對地位消費具有正向影響,并且內隱人格在上行比較對地位消費的影響中起到調節作用,即相比于漸變論者,實體論者進行上行比較后更加傾向于地位消費。實驗二驗證了權力距離在上行比較對地位消費影響中的調節作用,即個體的權力距離強化了上行比較對地位消費的影響。實驗三驗證了比較目標在上行比較對地位消費影響中的調節作用,即與相關目標(vs.非相關目標)進行上行比較時,個體的地位消費意愿更強。

發文機構：吉林大學數量經濟研究中心 吉林大學商學院

關鍵詞：上行比較地位消費內隱人格權力距離比較目標upward social comparisonstatus consumptionimplicit personalitypower distance beliefcomparison target

分類號： G63[文化科學—教育學]