信息流暢性對消費者品牌延伸評價的影響研究

作者：單從文,余明陽,薛可

摘要：將信息特性引入消費者品牌延伸評價領域,研究了信息的一種重要特性:信息流暢性對消費者品牌延伸評價的影響。結果表明,對于兩種類型的信息流暢性:加工流暢性和提取流暢性,信息流暢性越高,消費者品牌延伸評價越高。消費者對品牌延伸的感知契合度在信息流暢性對品牌延伸評價的效應中起中介作用。同時,品牌概念類型和品牌延伸架構在該影響中起到調節作用:相對于功能型品牌,聲望型品牌下信息流暢性對消費者品牌延伸評價無顯著影響;相對于直接品牌延伸架構,子品牌延伸架構下信息流暢性對消費者品牌延伸評價影響亦不顯著。

發文機構：中國海洋大學管理學院 上海交通大學安泰經濟與管理學院 上海交通大學媒體與傳播學院

關鍵詞：信息流暢性品牌延伸感知契合度品牌概念類型品牌延伸架構information fluencybrand extensionperceived fitbrand conceptbrand architecture

分類號： F42[經濟管理—產業經濟]