創業失敗何以東山再起?——觀察學習視角的農業創業多案例研究

作者：陳寒松,賈竣云,王成鋮,朱曉紅

摘要：農業創業是我國農村助力脫貧攻堅與鄉村振興的新動力,然而農業創業失敗率較高,那么農業創業失敗者如何東山再起?本研究以央視《致富經》欄目中的12個農業創業案例為樣本,基于觀察學習視角,運用扎根理論研究方法,探討農業創業者從失敗到東山再起的內在機制。研究發現:(1)觀察學習主要通過喚醒、示范、反應促進效應,作用于初始商業模式設計。(2)創業者失敗后再創業,通過觀察學習和親歷學習的有機結合,識別創業機會并形成更加完善的商業模式,實現東山復起。其中,觀察學習發揮去抑制效應、反應促進效應、環境加強效應以及示范效應四種效應,親歷學習起到信息傳遞、激勵和加強反應三種作用。(3)提煉出創業失敗的內部歸因和外部歸因,其中自然環境變化是導致農業創業失敗的重要因素之一。

發文機構：山東財經大學工商管理學院 齊魯工業大學管理學院

關鍵詞：農業創業創業失敗觀察學習致富經agricultural entrepreneurshipentrepreneurial failuresobservation learningZhi Fu Jing

分類號： F27[經濟管理—企業管理]