弱合法性場域下制度創業與差異化競爭的最優區分——基于知識付費領域的多案例研究

作者：宋立豐,楊主恩,鹿穎

摘要：制度創業是解釋數字經濟時代新興產業崛起的重要理論視角。但是近年以知識付費領域為代表的產業發展表現出與過去研究不同的制度創業過程和結果,其根本原因在于它們處于弱合法性場域這一特殊情境下。因此,需要新的理論對制度創業以及后續過程進行更系統、深入和延續性的補充。本文以"最優區分"思想為理論基礎,通過對喜馬拉雅FM、得到APP和知乎LIVE的多案例研究,分析弱合法性場域下從制度創業到差異化競爭這一連續性的企業成長過程。研究發現弱合法性場域下知識付費平臺的制度創業過程,是一種基于多維度合法性邏輯和差異化邏輯協奏平衡的戰略選擇。在制度創業早期,多家企業共同通過不同合法性維度的整合協奏建立整個產業商業模式的合法性認知;在制度創業中后期,企業在之前的基礎上通過在部分維度上追求差異化并在其他維度上保持或提高合法性的補償協奏,實現"斗而不破"的市場競爭,最終在保持整體產業合法性的基礎上實現個體企業的差異化商業模式。本文整合了制度創業和最優區分的理論框架,在戰略協奏觀的視角下剖析了新興知識付費平臺制度創業的行動策略、內在邏輯和演化機制。

發文機構：北京物資學院商學院 中國人民大學商學院 北京物資學院法學院

關鍵詞：制度創業知識付費戰略協奏弱合法性場域商業模式institutional entrepreneurshipknowledge paymentstrategy orchestrationbusiness modelweak legitimacy field

分類號： F27[經濟管理—企業管理]