基于行為互動視角的內容商在線視頻平臺接入策略研究

作者：黎張炎,浦徐進,林錫杰

摘要：針對具有典型雙邊市場特征的在線視頻行業,構建平臺、內容商和廣告商之間的行為博弈模型,在"全網獨播""多平臺上線--平臺競爭"以及"多平臺上線--平臺聯盟"三種情形下比較平臺的定價水平和廣告投入量,提出內容商選擇平臺接入策略的市場條件。研究結果表明:相比于"全網獨播"策略,當消費者有著較高的廣告厭惡傾向時,"多平臺上線--平臺競爭"策略下的平臺定價水平更低,廣告投放量更多;"多平臺上線--平臺競爭"和"多平臺上線--平臺聯盟"兩種策略可以提高市場總需求,但會導致單個平臺利潤水平的降低;消費者廣告厭惡系數和單位廣告價格是影響內容商的平臺接入策略的兩個主要因素。

發文機構：江南大學商學院

關鍵詞：雙邊市場在線視頻行業內容商平臺接入策略two-sided marketsonline video industrycontent providerplatform access strategy

分類號： F42[經濟管理—產業經濟]