不同價格領導權下的產品定價及差異化策略研究

作者：金亮,黃向敏

摘要：針對由一個制造商和一個零售商組成的供應鏈,考慮制造商生產的兩種質量差異化產品通過零售商銷往同一市場,在制造商價格領導權結構、零售商價格領導權結構以及供應雙方均勢結構等三種情形下,分別構建了制造商產品差異化策略實施前后的供應鏈博弈模型。通過模型求解,得到三種情形下的子博弈精煉納什均衡,進而分析了制造商實施產品差異化策略的可行條件,考察了不同價格領導權結構對供應鏈均衡和消費者剩余的影響。研究結果表明,制造商實施產品差異化策略存在可行條件;在不同價格領導權結構下,高質量產品的批發價格和零售價格總是更高;擁有價格領導權的供應鏈成員總是能夠獲得更多利潤,但不平衡的價格領導權結構也會加劇供應鏈雙重邊際效應,導致供應鏈系統利潤和消費者剩余的損失。

發文機構：南昌大學經濟管理學院 南昌大學中國中部經濟社會發展研究中心

關鍵詞：不同價格領導權產品差異化定價消費者剩余different price leadershipproduct differentiationpricingconsumer surplus

分類號： F27[經濟管理—企業管理]