基于連續時間模型的網絡視頻商業模式選擇研究

作者：李稚,譚德慶

摘要：面對日益增長的網絡視頻需求,如何選擇商業模式,以及如何在不同模式之間進行轉換,已經成為網絡視頻運營商所關注的問題。以網絡視頻商業模式收費型與免費型為研究對象,考慮用戶對視頻選擇的不確定性和情緒因素,建立連續時間收益模型。利用現代控制理論哈密頓方法,得到收費-免費模式的轉換時間點,并確立最優的收費策略和免費策略。研究表明,視頻收費價格和嵌入廣告量均受視頻推出時間和用戶體驗效用的影響。此外,視頻用戶對廣告的厭惡度也會影響廣告嵌入量。研究指出,當網絡視頻在連續時間內無限期播放時,純收費模式或純免費模式為最優策略,即保持單一商業模式可使運營商獲利最大。

發文機構：天津工業大學經濟與管理學院 天津大學管理與經濟學部 西南交通大學經濟管理學院

關鍵詞：連續時間視頻節目收費模式免費模式continuous-time modelonline videosfee modefree mode

分類號： TP3[自動化與計算機技術—計算機科學與技術]