打賞商業模式的動態互動機制研究——基于面板VAR模型

作者：雷羽尚,楊海龍

摘要：'打賞'作為一種新興商業模式受到不少平臺青睞,但其中核心要素的互動關系尚缺乏深入的理論闡釋和基于實證數據的檢驗。為了彌合這一研究缺口,本文以微信平臺的打賞模式為研究對象,建立實證模型考察自媒體影響力、用戶生成內容(UGC)質量與打賞人數的互動影響關系。研究表明:首先,在靜態關系中,UGC質量與自媒體影響力對打賞人數均有顯著正向影響;其次,在動態關系中,雖然自媒體影響力對打賞人數具有正向滯后影響,且打賞人數對自媒體影響力有正向反饋作用,但UGC質量對打賞人數具有負向滯后影響,打賞人數對UGC質量無顯著反饋作用。本文首次基于實證模型深入解析了打賞商業模式中核心要素的動態互動機制,拓展了不確定條件下的金錢激勵效果研究,對打賞商業模式的實施與可持續發展具有重要的實踐價值。

發文機構：中國人民大學商學院 宿州學院商學院

關鍵詞：打賞UGC質量自媒體影響力商業模式面板VAR模型rewardthe quality of UGCthe influence of we-mediabusiness modelpanel VAR model

分類號： F49[經濟管理—產業經濟]