二手電商平臺商業模式演變機理--基于價值創造邏輯的單案例研究

作者：胡望斌,鐘嵐,焦康樂,秦爽

摘要：二手電商平臺高速發展的同時仍存在市場用戶量發掘不足的現實問題,核心原因在于行業內多數平臺尚未構建出有效的商業模式,而在理論上,其根源在于二手電商平臺商業模式演化的內在機理不清晰。商業模式價值創造視角可以探索商業模式動態演化機制,進而有利于探究二手電商平臺如何構建具有獨特競爭優勢的價值生態體系。因此,本研究基于商業模式的價值創造邏輯,選取在二手電商行業處于領先地位的交易平臺"閑魚"進行案例研究,探索性地分析了其商業模式的演化機制,在此基礎上進一步勾勒出了其價值創造路徑,即隨著平臺的發展,逐漸實現價值主張、價值創造及傳遞、價值獲取各模塊要素的豐富和演進。在這一過程中,價值互動機制是構建多方共贏的價值創造體系從而塑造有效商業模式的關鍵。本研究對于促進二手電商平臺的良性發展以及商業模式理論應用范圍的擴展都具有積極的意義。

發文機構：南開大學商學院 南開大學創業與中小企業研究中心

關鍵詞：商業模式價值創造邏輯二手電商平臺價值互動business modelvalue creation logicsecond-hand e-commerce platformvalue interaction

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]