雙渠道供應鏈結構設計與選擇策略研究

作者：周寶剛

摘要：在集成、分散兩類單渠道供應鏈結構的基礎上,設計了四類雙渠道供應鏈結構。考慮實體渠道與網絡渠道的初始需求量,定義了顧客渠道偏好相對率的概念。研究了制造商和實體零售商分別作為決策者,基于顧客渠道偏好相對率的供應鏈渠道結構選擇策略。進一步分析了顧客渠道偏好相對率變化對渠道結構選擇決策偏好順序以及六類供應鏈渠道結構整體利潤的影響。研究發現,無論顧客渠道偏好相對率如何變化,首先,垂直集成雙渠道供應鏈都是制造商的最優選擇;其次,橫向集成雙渠道供應鏈都是實體零售商的最優選擇;最后,消除了雙邊或單邊'雙重邊際效應'的雙渠道供應鏈將獲得較高的整體利潤。研究結果對雙渠道供應鏈環境下不同決策主體的渠道結構設計與選擇策略具有一定的借鑒意義與指導價值。

發文機構：渤海大學管理學院

關鍵詞：雙渠道供應鏈渠道結構設計渠道選擇策略顧客渠道偏好相對率dual-channel supply chainchannel structure designchannel selection strategyconsumers’preference rate for channels

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]