網絡零售對傳統零售商創新的影響機理研究

作者：王鈺,李偉,張維今

摘要：網絡零售的快速發展對傳統零售業產生了劇烈的沖擊,很大程度上改變了零售市場結構和零售模式。國內外學者對網絡零售商的影響進行了廣泛地研究,但很少關注網絡零售商對零售商創新的影響。針對這一問題,本文構建了存在網絡零售商和不存在網絡零售商兩種情形下,傳統零售商的創新決策模型,通過比較分析,考察了網絡零售商出現和發展對傳統零售商創新的影響。從整體來看,網絡零售出現對傳統零售商創新水平的影響與網絡零售商和傳統零售商之間的競爭程度有關,當網絡零售和傳統零售競爭較為激烈時,網絡零售的出現會促進傳統零售商的創新;反之網絡零售的出現則會抑制傳統零售商的創新。從具體影響因素來看,隨著網絡零售商銷售成本的上升,傳統零售商的創新能力下降;隨著網絡零售商和傳統零售商競爭程度的提高,傳統零售商的創新能力上升。以上結論對現實經濟中傳統零售商的創新行為具有很好的解釋力,同時也豐富了有關網絡零售影響的研究。

發文機構：東北大學馬克思主義學院 沈陽大學國際學院 中國社會科學院工業經濟研究所

關鍵詞：創新網絡零售商傳統零售商電子商務innovationonline retailertraditional retailerE-commerce

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]