創新投入下供應鏈分銷渠道產品質量決策研究

作者：朱立龍,孫淑慧

摘要：基于四階段Stackelberg主從動態博弈,研究了創新投入下制造商分散式決策和集中式決策時如何進行產品質量決策的問題,分析了三種分銷渠道策略(網上直銷渠道、傳統零售渠道、混合渠道)時,制造商的創新投入策略對產品質量、銷售價格、市場需求、期望利潤以及消費者剩余的影響。通過模型分析,研究發現:(1)隨著制造商創新投入的增加,產品質量水平和期望利潤將上升,即為增函數;(2)制造商在傳統零售渠道中創新投入水平將小于網上直銷渠道時并小于混合渠道時;(3)當兩種渠道平分市場需求時,制造商的產品質量水平在混合渠道高于網上直銷渠道高于傳統零售渠道,并且最終顧客消費者剩余在網上直銷渠道高于傳統零售渠道并高于混合渠道。最后,進行了算例分析,為該模型在實際企業中的具體應用指明了方向。

發文機構：山東師范大學商學院 山東大學管理學院

關鍵詞：分散式決策集中式決策創新投入水平產品質量水平混合分銷渠道decentralized decisioncentralized decisioninnovation investm entproduct qualitymixed distribution channel

分類號： F273.2[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]