線下到線上020供應鏈線上推薦策略及激勵機制設計

作者：金亮

摘要：通過建立一個線上零售商與一個線下體驗店之間的委托代理模型來研究“線下體驗,線上購買”020供應鏈合作激勵問題,并給出了不對稱信息下的零售商最優線上推薦策略與傭金契約設計,進而考察了線上推薦對傭金契約設計、020供應鏈成員利潤以及信息價值的影響。研究結果表明,線上推薦會影響零售商的最優傭金契約設計,導致傭金契約參數的變化;在一定條件下,線上推薦不僅能有效提升零售商與020供應鏈系統的利潤(線上推薦價值),而且還有助于緩解零售商信息劣勢對其造成不利影響;體驗店通過策略性地調整其體驗服務努力水平,使得線上推薦總是不會對其產生不利。最后,通過算例對傭金契約參數與020供應鏈成員績效進行了直觀考察和說明。

發文機構：南昌大學中國中部經濟社會發展研究中心 南昌大學經濟管理學院

關鍵詞：020供應鏈線上推薦不對稱信息傭金契約020 supply ch ainonline referralasymmetric informationcommission contract

分類號： F403.8[經濟管理—產業經濟]