互聯網+環境下營銷模式創新:價值網絡重構視角

作者：張罡,王宗水,趙紅

摘要：互聯網+時代,以供給為導向的營銷模式競爭力逐步降低,以顧客需求為導向的價值創造模式競爭優勢日益顯著。鑒于此,在前人研究的基礎上,本文對互聯網+環境下營銷模式創新的概念予以界定,進而從價值鏈升級與價值網絡形成兩個方面分析營銷模式創新中的價值網絡演化過程。然后,從價值網絡組成要素與價值交換邏輯的轉變的角度探索價值網絡的結構與重構的內涵。最后,從整合營銷、差異化營銷與精準營銷三個方面提出營銷模式創新的策略。

發文機構：中國科學院大學經濟與管理學院 北京信息科技大學經濟管理學院 中國科學院大學數學科學學院 中國科學院大學中丹學院

關鍵詞：互聯網+營銷模式創新價值網絡價值網絡重構Internet Plusmarketing innovationvalue networkvalue network reconstruction

分類號： F713.3[經濟管理—產業經濟]