考慮用戶情緒效用情況下的網絡視頻運營商市場策略研究

作者：李子慶,譚德慶

摘要：在用戶對網絡視頻節目內容不確定情況下,考慮用戶情緒效用,通過構建收費模式下視頻節目定價與免費模式下嵌入廣告量對用戶效用影響的理論模型,分析得到運營商的視頻節目的最優定價與最優嵌入廣告量,并且進一步的研究表明,運營商提供視頻節目試看,觀看節目用戶的總規模在增加,但付費用戶規模減少,免費用戶規模增加。同時分析得到運營商視頻節目的試看對收費模式的節目最優定價、免費模式的最優嵌入廣告量及最優利潤有正向影響。因此,運營商在視頻節目播放前對用戶提供節目'完全充分'試看是視頻運營商的最優策略。

發文機構：淮陰師范學院經濟與管理學院 西南交通大學經濟管理學院

關鍵詞：視頻節目情緒效用視頻試看市場策略online video contentemotion utilityvideo content sampling-trialmarketing strategy

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]F49