驅動企業參與區域品牌化——資源與制度視角

作者：趙衛宏,孫茹

摘要：區域品牌的資產公共性和累積性使驅動區域內的企業參與區域品牌化至關重要,但現有研究尚未對該領域展開深入考察。本研究提出并檢驗了一個基于資源環境形成的制度壓力正向驅動企業參與區域品牌化的預測模型。結果顯示,構建與社會期待相一致的資源環境可以形成區域內相應的制度趨同壓力,對企業參與區域品牌化具有正向驅動效應。其中,感知競爭者的參與和成功可以形成模仿壓力;政府和消費者的資源優勢可以形成強制壓力;感知區域品牌化的有用性和參與價值則可以形成規范壓力。這些模仿的、強制的和規范的制度壓力對企業參與區域品牌化具有程度不同的正向驅動作用。

發文機構：江西師范大學商學院 南開大學商學院

關鍵詞：區域品牌化企業參與資源理論制度理論place brandingfirm involvementresource-based theoryinstitutional theory

分類號： F426.9[經濟管理—產業經濟]