基于IAT的中國80后和90后原產國刻板印象研究

作者：李楊,符國群

摘要：通過研究中國80后和90后消費者對于國產和進口產品的內隱態度以證實＂國產不如進口＂的刻板印象隨著消費者的年輕化而逐漸減弱。研究分為三個實驗進行,均采用內隱聯想測試（IAT）,其中80后和90后被試皆涵蓋了在校學生和在職人員兩個群體。實驗一探究了兩代消費者對于進口產品和國產產品的內隱態度,結果發現80后消費者認為進口產品無論從整體上還是在形象、功能方面都優于國產產品,但是90后消費者則認為兩者之間沒有顯著差異。研究二進一步探究了兩代消費者對于國產汽車/進口汽車以及國產手機/進口手機的內隱態度。結果發現,無論是在汽車還是手機產品類別上,80后消費者都持有＂進口優于國產＂刻板印象,90后消費者則沒有此一信念。實驗三探究了兩代消費者對于特定國別（德國和中國）產品的內隱態度,結果發現,相比90后消費者,80后消費者更加偏好德國的產品/汽車。首先,與之前的研究不同,本研究消除了原產國刻板印象與品牌的混合影響;其次,從功能、形象和總體態度3個方面測量消費者的內隱態度;最后試圖從生命歷程理論對兩代人在國產與進口產品的態度差異做出解釋。

發文機構：北京工商大學商學院 北京大學光華管理學院

關鍵詞：原產國刻板印象代際差異國產與進口產品內隱態度測試生命歷程理論country-of-origin stereotypeintergenerational differencedomestic and imported productsimplicit association testinglifecourse model

分類號： F272.92[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]