人際關系動機對虛擬品牌社區知識共享行為的影響機制研究——一個被調節的中介模型

作者：李文元,翟曉星,徐芳

摘要：以歸屬需要理論和努力理論為基礎,探究虛擬品牌社區中人際關系動機對知識共享行為的影響及其內在作用機制。研究結果表明：在虛擬品牌社區中,努力在人際關系動機和知識共享行為間起中介作用;人際和諧取向調節了人際關系動機和努力之間的關系;人際和諧取向對人際關系動機——努力——知識共享行為這一中介作用有調節作用,即與工具型人際和諧取向下的社區成員相比,價值觀型人際和諧取向下,社區成員的努力對人際關系動機與知識共享行為間的中介作用更強。

發文機構：江蘇大學管理學院

關鍵詞：虛擬品牌社區人際和諧取向努力知識共享人際關系動機virtual brand communitiesinterpersonal harmonious orientationeffortknowledge sharing behaviorsinterpersonal relationship motivation

分類號： F71[經濟管理—產業經濟]