虛擬社區中個人需求、共享動機與競優行為

作者：侯楠,趙希男,楊皎平

摘要：文章首先探索了虛擬社區競優行為的結構,通過驗證得出虛擬社區競優行為是一個包括探究行為與優良展示行為的兩維構念;然后以個人需求理論為基礎,將個人需求分為自我表現需求和社交需求兩個維度,實證分析了虛擬社區中個人需求對競優行為的影響、共享動機在個人需求與競優行為之間的中介作用,以及網絡人際信任對個人需求與共享動機關系的調節作用。實證分析表明：自我表現需求正向影響社交需求和優良展示行為,社交需求對競優行為的兩個維度均有正向影響;共享動機在社交需求與競優行為之間起到了完全中介作用,在自我表現需求與優良展示行為之間均起到了部分中介作用;網絡人際信任程度越高,個人需求對共享動機的正向影響便越強。

發文機構：東北大學工商管理學院 青島科技大學經濟與管理學院

關鍵詞：虛擬社區競優行為個人需求共享動機網絡人際信任virtual communitiesjingyou behaviorindividual needssharing motivationonline interpersonal trust

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]