商業模式的一個新的分析視角：重構房地產企業“微笑曲線”

作者：閆冰倩,崔曉楊,云昕,李俊儒,喬晗,胡毅

摘要：企業的價值創造過程可以分解為一系列互相關聯又互不相同的經濟活動,其總和構成企業的＂價值鏈＂。本文將企業價值創造的＂黑匣子＂打開,提出基于＂微笑曲線＂理論來分析商業模式的框架。根據＂微笑曲線＂理論,價值鏈的上、下游創造較高的附加價值,同時商業模式在上下游所起到的作用也更為重要,因此企業可以率先在價值鏈的上下游階段尋求商業模式的突破,提升價值創造。本文基于＂微笑曲線＂的分析視角,結合房地產行業所處的政策環境、商業環境和科技水平等,分析了萬科地產是如何將＂互聯網＂這一機會整合到價值鏈各環節商業模式的設計中,從而提高企業價值創造。

發文機構：中國科學院大學經濟與管理學院 全國中小企業股份轉讓系統有限責任公司 中國科學院數學與系統科學研究院

關鍵詞：商業模式微笑曲線互聯網房地產business modelsmiling curveInternetreal estate

分類號： F293.3[經濟管理—國民經濟]