文字品牌標識正斜對消費者知覺和態度的影響

作者：魏華,汪濤,馮文婷,丁倩

摘要：品牌標識是品牌最重要的象征符號,是品牌建設過程中關鍵的一環。以往研究發現,品牌標識的形狀、完整性和動態性都會對消費者知覺和態度產生影響,但很少有研究考察文字品牌標識正斜的作用。本研究基于具身認知和結構隱喻理論,通過兩個研究共六個實驗考察文字品牌標識端正和傾斜對消費者知覺和態度的影響。研究結果表明,傾斜的文字標識會讓消費者覺得該品牌速度更快、效率更高,也更具創新性,但端正的品牌標識會讓消費者覺得該品牌更加穩定、可靠和安全。文字品牌標識正斜對于消費者態度的影響受到品牌類型的調節。對于現代品牌,消費者更加偏好傾斜的品牌標識;對于傳統品牌,消費者則更加偏好端正的品牌標識。本文為品牌標識的設計提供了指導,同時也拓寬了具身認知和結構隱喻的應用范圍。

發文機構：信陽師范學院教育科學學院 武漢大學組織營銷研究中心 中國地質大學（武漢）珠寶學院

關鍵詞：品牌標識端正傾斜具身認知結構隱喻brand logo, upright, tilted, embodied cognition, structural metaphor

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]