產品普及率對雙維度感知面子的影響：自我建構的調節作用研究

作者：宋曉兵,吳育振,馬鵬飛

摘要：本研究基于社會心理學現有研究,將消費者感知面子劃分為獲得面子與保護面子兩個不同的維度,研究了社會群體中產品的普及率對于這兩個感知面子維度的影響,并重點探查了消費者的自我建構在其中的調節作用。跨國消費者調研與實驗室實驗的結果都表明,自我建構對產品普及率與感知面子的兩個維度之間的關系起到了不同的調節作用：對于獲得面子來說,在獨立自我的消費者中產品普及率對獲得面子具有負向影響,而在依賴自我的消費者中產品普及率對獲得面子具有正向影響;對于保護面子來說,在獨立自我和依賴自我的消費者中,產品普及率對保護面子都具有正向影響,在依賴自我消費者中這種正向影響更加顯著。

發文機構：大連理工大學管理與經濟學部

關鍵詞：面子消費產品普及率參照群體自我建構face consumptionproduct popularityreference groupself-construal

分類號： F713.55[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]