B2B品牌導向對品牌績效的影響機制研究：供應商資源投入的關鍵作用

作者：黃磊,吳朝彥

摘要：針對B2B品牌導向研究的不足,將供應商資源視為B2B品牌導向影響品牌績效的關鍵因素,借鑒已有研究將供應商資源區分為產權型資源和知識型資源,構建＂B2B品牌導向—供應商資源投入—品牌績效＂的理論模型。基于178家供應商數據的實證檢驗結果表明：B2B品牌導向對產權型資源投入和知識型資源投入均有正向影響;兩類資源投入都能顯著提高品牌績效;產權型資源投入在B2B品牌導向與品牌績效間具有完全中介效應,知識型資源投入具有部分中介效應;市場競爭強度僅僅強化了知識型資源投入對品牌績效的影響;兩類資源投入的均衡程度正向影響品牌績效。

發文機構：重慶理工大學管理學院

關鍵詞：B2B品牌導向產權型資源投入知識型資源投入品牌績效市場競爭強度B2B brand orientationproperty-based resource commitmentknowledge-based resource commitmentbrand performancemarket competition intensity

分類號： F719.2[經濟管理—產業經濟]