O2O商業模式的創新路徑及其演進機理——品勝公司平臺化轉型案例研究

作者：江積海,王烽權

摘要：本文以制造型企業互聯網化轉型為研究對象,從商業模式和價值創造的新視角,探討O2O商業模式的創新路徑及其演進機理。首先,根據所收集2003～2016年的品勝案例資料進行縱向扎根分析,探索其商業模式創新的典型路徑及規律,進而歸納O2O商業模式創新的典型路徑以及動態演進的機理。研究表明：企業O2O商業模式創新進程中通過變動價值創造載體和價值創造結果兩大關鍵維度,形成了O2O商業模式創新的典型路徑,而變動維度兩兩組合又可構成創新進程中出現的典型商業模式,各典型商業模式的屬性特征各不相同,具體包括新穎性、鎖定性、互補性和效率性,它們構成路徑演進的關鍵動因,持續改善各屬性將使商業模式實現由量變到質變,表現為各典型商業模式的更替升級,進而推動O2O商業模式創新路徑的演進。

發文機構：重慶大學經濟與工商管理學院

關鍵詞：O2O商業模式創新路徑演進機理價值創造品勝O2O business modelinnovation pathsevolution mechanismvalue creationPisen

分類號： F426.67[經濟管理—產業經濟]