“星二代”負面信息對“星一代”代言的負面溢出效應——基于消費者思維方式的視角

作者：蘇晶蕾,銀成鉞,郭帥

摘要：本研究基于消費者思維方式的視角,檢驗了＂星二代＂負面信息對＂星一代＂代言的負面溢出效應,名人形象感知以及＂星一代＂事后反應對負面溢出效應的調節作用。采用2（思維方式：整體性與分析性）×2（＂星一代＂名人形象感知：正面與負面）×2（＂星一代＂事后反應：承認與否認）被試間實驗的方法,發現與分析性思維方式的消費者相比,整體性思維方式的消費者感知到＂星二代＂與＂星一代＂代言人間更高的相似性;面對＂星二代＂的負面信息時,整體性思維方式的消費者的負面溢出效應大于分析性思維方式的消費者,并受到名人形象感知以及＂星一代＂事后反應的調節作用。

發文機構：東北師范大學商學院

關鍵詞：整體性思維方式分析性思維方式名人負面信息負面溢出效應holistic thinking styleanalytic thinking stylecelebrity negative informationnegative spillover effect

分類號： F713.55[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]