基于云模型的網絡信任及網絡交易信用風險評估研究——以C2C交易模式為例

作者：賴輝,黃宇夢,周宗放

摘要：網絡信任是網絡交易的前提和基礎，在網絡交易環境下，網絡信任的刻畫和評估是網絡交易信用風險評估的核心內容。本文以C2C網絡交易模式為例，在分析影響網絡信任的主要因素的基礎上，構建了基于云模型的網絡信任評估模型；提出了基于網絡信任的網絡交易信用風險評估方法并進行示例分析。研究表明：在網絡交易環境下，信用風險隨著買家網絡信任評估值的升高而降低，而隨著商品價格波動的增大而增大；在單個評估時段內，對賣家信用評分的信任傾向越大．賣家的信用欺騙行為越容易加劇網絡交易的信用風險；在不同評估時段內，網絡交易的信用風險與網絡信任傾向呈現非線性的復雜關系。

發文機構：電子科技大學經濟與管理學院 西南財經大學會計學院

關鍵詞：網絡交易云模型網絡信任信用風險評估network transactions, cloud model, network trust, credit risk, evaluation

分類號： F830.5[經濟管理—金融學]