在線增價拍賣中跳躍式報價的實證研究

作者：葉文,詹文杰,鄒軼,楊潔

摘要：跳躍式報價是增價拍賣中的一個有趣現象,國外學者對該報價行為分別給出了信號傳遞、缺乏耐性和策略性出價等三種不同的模型進行解釋。本文選取其中的前兩種解釋模型為理論基礎,以淘寶拍賣會中出現的跳躍式報價現象為研究對象,從跳躍時機、跳躍幅度以及競爭程度等三個方面進行實證分析。結果表明：我國網絡消費者的跳躍時機呈現出規律性的＂J型＂分布,這一現象不完全符合信號傳遞模型和缺乏耐性模型的解釋;而跳躍幅度以及競爭程度的影響總體上符合上述兩種模型的解釋。本研究檢驗了跳躍式報價的兩種經典解釋模型在中國情境下的適用性,并為網絡消費者進行跳躍式報價提供決策依據。

發文機構：華中科技大學管理學院 浙江工商大學管理工程與電子商務學院 武漢紡織大學會計學院

關鍵詞：跳躍式報價在線增價拍賣信號傳遞缺乏耐性jump biddingonline ascending auctionsignalingimpatience

分類號： F724.59[經濟管理—產業經濟]