網絡視頻內容提供模式選擇、價格及嵌入廣告量研究

作者：譚德慶,李子慶

摘要：網絡視頻運營商如何選擇視頻內容提供模式、制定視頻內容價格以及嵌入廣告量一直是網絡視頻運營商所面臨的問題。本文以兩個運營商提供有質量差異視頻內容為研究對象,通過用戶效用入手分析了兩個運營商視頻內容提供模式的最優選擇、最優視頻內容價格以及最優嵌入廣告量。研究表明在均衡條件下低質量運營商應選擇免費模式為低類型用戶提供視頻內容,并通過視頻內容所嵌入廣告量獲取利潤。而高質量運營商應選擇付費模式為高類型用戶提供視頻內容,并通過用戶付費獲取利潤。

發文機構：西南交通大學經濟管理學院

關鍵詞：網絡視頻運營商內容提供模式價格廣告投放量online video operators, content provision model, price, advertising level

分類號： F632[經濟管理—產業經濟]