基于社群經濟的自媒體商業模式創新——“羅輯思維”案例

作者：吳超,饒佳藝,喬晗,胡毅,汪壽陽

摘要：2012年開始,自媒體行業在中國快速崛起,其商業模式呈現出百花齊放的景象。本文基于社群經濟理論分析了互聯網自媒體興起的背后邏輯,并選取＂羅輯思維＂作為案例,建立冰山動態反饋模型研究了其三次商業模式迭代,旨在揭示＂羅輯思維＂取得巨大商業成功的關鍵要素,為自媒體行業的商業創新變革提供管理啟示。研究表明：內外部環境是企業商業模式變革的隱性知識以及內推動力;未來商業社會的核心動力在于社群,社群經濟逐漸成為趨勢;企業家的個人魅力在早期起關鍵性作用,后期則依賴于組織管理和商業社群的成熟。

發文機構：中國科學院數學與系統科學研究院 中國科學院大學經濟與管理學院 中國科學院大數據挖掘與知識管理重點實驗室

關鍵詞：社群經濟自媒體商業模式羅輯思維冰山理論community economy, We media, business model, LuoJi Thought, iceberg theory

分類號： F426.67[經濟管理—產業經濟]