社會化媒體中分享旅游體驗的行為研究

作者：王曉蓉,彭麗芳,李歆宇

摘要：通過整合理性行為理論和自我決定理論,本文構建了社會化媒體中旅游體驗分享行為的研究模型;此外,本文檢驗了內在動機、外在動機、保護型和獲得型面子傾向對旅游體驗分享意愿和行為的作用;最后,本文檢驗了保護型和獲得型面子傾向對分享動機與分享意愿之間因果關系的調節效應。本研究通過社會化媒體收集數據,并通過兩階段分析法檢驗研究模型和假設。研究結果有利于彌補已有旅游體驗分享行為研究的理論缺陷,同時為社會化媒體和旅游組織制定合理的激勵機制提供理論指導。

發文機構：廈門大學管理學院 美國凱斯西儲大學魏德海管理學院

關鍵詞：社會化媒體內在動機外在動機旅游體驗面子傾向social mediaintrinsic motivationextrinsic motivationtravel experiencesface orientation

分類號： F590.8[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]