營銷信息如何影響環保型產品的購買意愿——基于他人在場的調節效應分析

作者：金曉彤,趙太陽,李楊

摘要：本文通過實驗研究發現產品相關環境知識、企業環保社會責任信息和環保描述性規范信息三類營銷信息可以促進消費者對環保型產品的購買意愿。本文還發現,他人在場可以提高消費者對環保型產品的購買意愿,且他人在場抑制了產品相關環境知識、企業環保社會責任信息對購買意愿的影響,而并沒有抑制環保描述性規范信息對購買意愿的影響。本文引入信息加工心理學的過濾器模型進行理論解釋,并對政府推廣環保行動和企業推廣環保型產品給出了相應的建議。

發文機構：吉林大學數量經濟研究中心 吉林大學商學院 北京大學光華管理學院

關鍵詞：產品相關環境知識企業環保社會責任環保描述性規范他人在場環保型產品購買意愿product related environmental knowledgecorporate environmental social responsibilitydescriptive normspresence of othersenvironmental protection product purchase intention

分類號： F713.8[經濟管理—廣告][經濟管理—產業經濟]