如何由IT資源獲取渠道權力？以信息的搜集和共享為途徑

作者：張濤,莊貴軍

摘要：以RBV理論為基礎,研究了制造商兩種IT資源對其搜集信息和共享信息的影響以及對其渠道權力的影響。經由實地收集的99份數據實證檢驗發現,第一,制造商的IT設備資源對其搜集信息的效率有正向影響,但對共享信息的效率沒有顯著影響。第二,制造商的IT人員資源對其搜集信息與共享信息的效率均有正向影響。第三,制造商搜集信息和共享信息的效率對其渠道權力有正向的影響。最后,根據研究結論給出了制造商使用IT來提高其渠道權力的相關建議。

發文機構：西安財經學院商學院 西安財經學院陜西現代企業管理研究中心 西安交通大學管理學院

關鍵詞：營銷渠道IT資源搜集信息共享信息渠道權力marketing channelIT resourcesinformation searchinginformation sharingchannel power

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]