互聯網金融理財市場的需求擴散與購買決策研究

作者：陳繼勇,陳龍,陳君

摘要：互聯網金融理財市場發展迅速,對傳統銀行業帶來了沖擊,市場需求和購買決策的變化將影響市場的發展與繁榮。文章構建了需求擴散模型,結合進化博弈理論進一步構建了購買決策分析模型,在量化分析2013至2015年市場數據的基礎上,將市場發展分為兩個階段,并進行了實證研究。結果表明：市場發展第一階段的特征明顯,分析模型具有較高的適用性和實用性;市場中逐利性購買決策與依賴性購買決策比例約為1∶9;購買決策對渠道的依賴較強,但逐利性決策更理性;市場競爭出現后,渠道依賴性決策首先發生改變,而逐利性決策隨長期投資回報的差異而變化。最后,文章提出對策建議,指出市場“新常態”值得繼續關注,為互聯網金融研究提供了思路和參考,為市場發展和創新提供了理論依據。

發文機構：武漢大學經濟與管理學院 武漢大學信息管理學院

關鍵詞：互聯網金融需求擴散購買決策進化博弈Internet finance, demand diffusion, purchase decision, evolutionary game

分類號： F713.55[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]