如何讓你的微信帖子更受歡迎？——基于知名品牌微信運營數據的實證研究

作者：彭晨明,張莎,趙紅

摘要：微信作為中國最大、最年輕的移動社交網絡平臺,憑借其海量用戶、高用戶粘性、低營銷成本等優勢,成為眾多品牌競相采用的新型營銷溝通工具。與其他社交媒體網站相比例如Facebook,微信相對更年輕且具有獨特特征。因此,目前還沒有相應理論指導企業應如何實施有效的微信營銷策略。本文收集了產品型（冰淇淋、手機）和服務型（餐飲、快遞）兩大品類8大知名品牌334條微信公眾號數據,實證研究了微信帖子傳播效果（即閱讀數和點贊數）的影響因素。結果顯示,推送時間、帖子位置和內容信息量同時顯著正影響微信帖子的閱讀數和點贊數;標題是否包含促銷信息僅對閱讀數有顯著正影響;封面圖片顏色對閱讀數有邊緣顯著的負影響;內容娛樂性、內容生動性對微信帖子傳播效果無顯著影響。

發文機構：中國科學院大學經濟與管理學院

關鍵詞：微信營銷社交媒體傳播點贊數閱讀數WeChat marketing, social media, communication, the number of reads, the number of likes

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]