社會排斥對老字號品牌激活策略效果的影響——時間取向的中介作用

作者：江紅艷,王宇,吉峰,孫配貞

摘要：老字號品牌激活策略的選擇是企業營銷實踐面臨的重要議題,解決這一問題具有重要的理論意義和實踐意義。本文基于消費者遭遇社會排斥的現實情境考察老字號品牌激活策略效果的問題,并且引入時間取向理論解析社會排斥與品牌激活策略效果二者關系的中介機理。結果發現,因平庸而被排斥的消費者在懷舊型品牌激活策略下的購買意愿較高,過去時間取向在二者關系中發揮中介作用;因優異而被排斥的消費者在創新型品牌激活策略下的購買意愿較高,未來時間取向在二者關系中發揮中介作用。最后,文章討論了企業如何將社會排斥元素應用于老字號品牌激活廣告傳播等方面的營銷策略,以及研究的局限性與未來研究方向。

發文機構：中國礦業大學管理學院 中南財經政法大學工商管理學院 江蘇師范大學教育科學學院

關鍵詞：社會排斥老字號品牌激活時間取向social exclusiontime-honored brandbrand revitalizationtime perspective

分類號： F713.5[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]