雙寡頭零售商分銷渠道產品質量控制策略研究

作者：朱立龍

摘要：基于四階段Stackelberg動態博弈分析,構建了雙寡頭零售商分銷渠道產品質量控制策略模型,分析了傳統零售渠道和混合渠道結構中不同參數變量對制定產品質量控制策略的影響,并探討了供應商分散式決策和集中式決策下不同渠道結構中如何制定產品質量控制策略的問題。通過模型分析,可以證明：供應商所提供的產品質量水平隨著零售商增值服務水平的上升而增加,隨著顧客需求價格彈性系數的上升而下降;隨著零售商增值服務水平的上升,零售價格、批發價格、顧客需求量及供應商的期望利潤均增加,但零售商的期望利潤將會減少;在傳統零售渠道供應商集中式決策時,產品質量水平與雙寡頭零售商增值服務水平之和呈正比,在混合渠道供應商集中式決策時,產品質量水平高于僅存在電子直銷渠道時但低于傳統零售渠道時,將激發顧客的潛在需求,市場總需求最大,有效消除分銷渠道中的雙重邊際效應。最后,通過算例分析,為該模型在實踐中的具體應用指明了方向。

發文機構：山東師范大學商學院 山東大學管理學院

關鍵詞：雙寡頭零售商分銷渠道Stackelberg動態博弈分散式決策集中式決策duopoly retailersdistribution channelStackelberg dynamic gamedecentralized decisioncentralized decision

分類號： F713.50[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]