消費電子品品牌社交媒體內容營銷策略研究——基于聯想、華為、HTC和三星微信公眾號的內容分析

作者：傅慧芬,賴元薇

摘要：通過總結和對比廣告策略組件的方法-目的概念化模型、社交貨幣理論以及使用與滿足理論,本項研究搭建了品牌內容分類與社交貨幣理論分析框架,并借助Atlas.ti 7等軟件對聯想、華為、HTC和三星的微信公眾號進行內容分析。研究發現,消費電子品品牌通過社交媒體進行的內容營銷,其信息可被分為產品、娛樂、社交互動、品牌互動以及自我實現五類。品牌通過微信公眾號進行內容營銷打造社交貨幣時,實用信息和社交內容比自我實現內容的溝通效果更為顯著,而社交媒體策略能力對內容營銷策略與社交貨幣之間的關系存在影響。

發文機構：對外經濟貿易大學國際商學院

關鍵詞：內容營銷社交媒體微信品牌UGT理論content marketingsocial mediaWeC hatbrandUGT

分類號： F272.3[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]